“五一”假期来了，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟着演唱会去旅行”，有人选择宝藏小城“边躺边游”……5天小长假，再加上浙江、湖南等地学生春假与“五一”衔接，并叠加部分游客“请4休11”拼假模式，共同推动着“五一”出游需求攀升。
元股证券:ygzq.hk与此同时，各地正在加紧布局“五一”文旅市场，演唱会、音乐节、球赛、市集……文商体旅融合发力，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放。
预订热度持续攀升
“五一”假期临近，旅游市场预订热度持续攀升。途牛旅游网数据显示，“五一”团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%，一二线城市用户是“五一”假期旅游消费的主力军。在同程平台上，“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。
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随着多地密集发布春假政策，多地中小学春假实现与“五一”假期相连，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、博物馆，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱。飞猪旅行平台数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头，截至4月20日，“五一”假期国内旅游预订人次同比增长超20%，其中国内自由行、私家小团、主题度假等产品增长尤为显著，从客群结构来看，一家三代同行出游成为主流模式。
为丰富假日供给，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品，抢占“五一”市场。福建推出首批“闽式生活”百个文旅新场景、上线福建文旅新场景电子地图，发布10条精品旅游线路，覆盖世遗观光、滨海度假、红色研学、康养旅居、非遗体验、美食寻味、海岛探险等多元需求，为海内外游客提供高品质、个性化、沉浸式文旅体验。江苏启动“跟着苏超游江苏”系列活动，将联赛赛程与“五一”、端午、全国暑期文旅消费季等深度融合，进一步挖掘整合各地旅游景区、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“+演艺”“+美食”“+博物馆”等多元维度，为球迷游客提供“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”的沉浸式体验选择，推动观赛打卡向深度漫游转变。
大城小城双向奔赴
3月11日，嘉庚学子们在集美农林学校耕创农场体验农耕劳作。 吴冠标摄
在全球发展研讨会上，浙江大学与联合国人口基金签署谅解备忘录。双方将围绕人口与发展等议题开展联合研究，共建全球协作平台，深化学术互鉴与知识共享，强化资源协同与务实合作。
不想在公众假期去热门景点人挤人，那就选择在这个“五一”假期寻觅一处小城，以相对便宜的价格在小城高星酒店“边躺边游”。小城的旅游资源虽然没有大城市集中，但胜在人少、性价比又高。“五一”假期仍有可以捡漏的“价格洼地”小城，去哪儿旅行平台数据显示，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上，这让一些小城迎来预订高峰。如主打避世热带慢生活的海南定安，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍。
与此同时，去哪儿旅行上“五一”飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成，拥有小机场的小城，吸引游客的半径显著扩大，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界，“五一”出行的游客中，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动“五一”旅游市场内循环。小城旅游性价比优势在今年“五一”更为凸显，客流目的地更为分散，既为小城文旅发展带来新机遇，也提出了差异化定位、可持续运营的更高要求。
“五一”假期，各地演唱会、音乐节、赛事活动等密集扎堆，这对文旅消费的拉动作用不容小觑。途家民宿平台数据显示，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，成为全国增速第一的城市，而广州、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况。赛事IP对消费的带动效应同样明显。随着2026赛季“苏超”开赛，飞猪平台上“五一”期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。
入境游客足迹延伸
今年以来，入境游持续升温。从“China Travel（中国游）”到“China Shopping（中国购）”，再到“Becoming Chinese（成为中国人）”，越来越多的外国人从更远的地方来到中国，在城市、在县城、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国。
“五一”假期同样有不少外国游客选择到访中国。去哪儿旅行平台数据显示，“五一”期间，最热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从增长情况来看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增超七成，飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的增三成以上。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城，如南充、大庆、伊宁、阜阳、湛江、鄂尔多斯、西双版纳、大理、洛阳等，都将迎来外国游客的身影。
北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸，停留时间明显延长，从走马观花向沉浸式文化体验转移，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇。
截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。孙梦阳认为，以“最佳旅游乡村”为代表的“小而美”乡村在推动入境游中，已具备政策、资源、市场、产业、国际国内实践五大支撑条件。现阶段开户，应以“最佳旅游乡村”为先导，整合农业文化遗产、传统村落、生态景观等核心资源，打造统一、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程，并充分激活乡村在地资源，打造沉浸式消费场景，通过政策引导，推动“观光游”向“生活方式体验游”转型升级，延长国际游客停留时间，提升人均消费水平。通过这些有针对性的措施，切实推动“小而美”乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点。(张雪)
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