撰文 | 常 笑
编辑 | 张 南
设计 | 甄尤美
在行为经济学中，有一个著名的概念叫“支付痛感”。相较于一次性支付一大笔款项，消费者对于分散的、小额的定期支付往往表现出惊人的迟钝甚至愉悦。
这一概念，在2026年的国内车市被发挥到了极致。
过去几年，车市开年总是伴随着刺刀见红的“价格战”。从自主品牌内卷，到合资品牌跟进，再到豪华品牌官降，虽然硝烟换来了短暂增长，却也让车企深陷利润缩水、品牌贬值的泥潭。
2026年开局，剧情悄然反转。往年你来我往的直接降价并未大规模发酵，取而代之的是近30家品牌集体入局“七年超低息金融战”。
当“日付一杯咖啡钱”就能把新车开回家的口号铺天盖地袭来，车企的竞争焦点也早已从冷冰冰的“整车总价”，转移到了更具诱惑力的“日均支付”。
金融杠杆被疯狂加码的背后，是车市从增量博弈转入存量竞争的残酷现实，也是车企维持销量规模与财务数据的那根“救命稻草”。
每月1号本是车企争先报喜的时刻，然而直到3月1日中午，仅有小米、零跑、理想及极石汽车四家发布了各自的2月销量数据。
更为耐人寻味的是，除了极石汽车高调亮出同比200%的增长海报外，其余几家头部新势力在官方通报中均对同比变化避而不谈。
这种集体性的“低调”，已然泄露了2026年开年车市遇冷的严峻现实。
在这种背景之下，当特斯拉首推年化0.98%起的7年低息方案，当星途打出“7年10万0息”的组合拳，当东风日产甚至将贷款期限拉长至8年，这场战役早已不再是简单的营销策略微调，而是商业模式的悄然异化。
在“降价即亏损”的利润红线面前，直接官降已成伤敌一千自损八百的“七伤拳”。
相比之下，利用金融贴息将促销成本转移为财务费用，不仅能让车企在账面上保住新车指导价的“体面”，更能巧妙地通过降低购车门槛获取更大的销量规模。
然而，硬币都有两面。这场看似“温文尔雅”的金融战，实则是对车企资金链韧性的一次更为严酷的压力测试，而对于消费者来说，七年超低息的“糖衣炮弹”背后，同样可能暗藏玄机。
从“刺刀见红”到“温水煮蛙”
这是一场以“时间”为筹码的围猎。
如果说2025年的车市是血流成河的“歼灭战”，那么2026年的开局，则演变为一场精心布局的“消耗战”。
照例这场“新年战事”的发起人又是特斯拉。回望2023年，正是其挥动价格屠刀开启了行业长达三年的残酷洗牌。
而2026年1月6日，这家惯于重构规则的企业再次祭出“七年超低息”重拳（此前常规方案为三年期或五年期），再次击穿全行业的心理防线。
针对Model 3、Model Y及Model Y L三款车型，特斯拉给出了极具冲击力的方案：以Model 3后轮驱动版为例，官网售价23.55万元，首付7.99万元，贷款15.56万元，分84期偿还，月供仅需1918元。
比“拉长年限”更令同行胆寒的，是其击穿地板的资金成本——年化利率仅0.98%。要知道，此前市场常规车贷年化利率通常在4%至8%之间，0.98%甚至低于银行大额存单的理财收益。
很显然，特斯拉是将金融贴息当作了直接降价的替代品。通过这波操作，特斯拉在不触动官方指导价的前提下，用近乎“颠覆”的金融策略，推倒了2026年车市的第一张多米诺骨牌。
特斯拉的枪响之后，造车新势力迅速在金融战场形成了多套战术体系。
1月15日，小米汽车CEO雷军亲自下场，为这场金融战添了一把火。针对主力车型YU7，小米推出首付4.99万元起、年化约1.93%的7年低息方案。
雷军直言这是“认真听取了大家的声音”，看似温情脉脉，实则刀法精准。小米的目标群体年轻且对现金流高度敏感，这种“先上车再慢慢还”的策略，恰好转嫁了年轻人的支付痛感。
相比之下，理想汽车的打法更为务实。1月20日，理想针对L系列和i6车型，推出了“首付3.25万元起，月供低至2578元”的方案。
虽然其年化利率高达4.69%，明显高于特斯拉和小米，但对于高端车型MEGA与i8，理想又给出了“前三年免息”的策略，精准契合家庭用户对现金流的规划。
而与特斯拉类似，蔚来则在2月初将ET5、ES6等车型的年化费率进一步压至0.49%。叠加电池租赁方案（BaaS），购车门槛被压缩至极限——首付3.8万元，月供1872元起。
战火很快烧到了传统车企的阵地。面对份额挤压，一些曾经保守的玩家表现出了惊人的攻击性。
2月初，东风日产率先将战线拉长至“8年”。尽管其年化利率高达4.88%，是所有入局车企中最高的，但“首付0元、96期分期”的条款，对于信用良好但首付能力较弱的消费者而言，意味着近乎全周期的压力骤降。广汽丰田也紧随其后，为全新换代威兰达AIR版推出同类8年方案。
与此同时，吉利、广汽、长城、长安启源、奇瑞以及比亚迪等传统豪强近乎全员集结。
比亚迪直接将活动截止定在3月31日，意图覆盖整个一季度；吉利银河为银河M9量身定制7年低息方案；东风奕派则在“国补”基础上叠加了“金融减压”；星途更是直接推出“7年10万0息”的地板价。
据《汽车商业评论》不完全统计，入局这场“金融大战”的品牌已扩容至27家。无论战术如何迥异，所有车企都在做同一件事——试图用长达84期的合同，将当下的销量压力分摊到未来的每一日。
被重构的“价格体面”
2026年车市开局的画风突变，并非车企们突然转性，而是形势比人强。
如果说直接降价是“七伤拳”，那么全面转向超长低息，则是车企们在利润红线、生存焦虑与政策窗口之间，小心翼翼寻找到的一种脆弱平衡。
首先，是对“价格战”的本能回避。过去几年，车市价格战的惨烈至今令人生畏。直接官降不仅带来品牌溢价的不可逆损伤，更让财务报表触目惊心。
2026年1月，面对后补贴时代开局，特斯拉带头将“降价”置换为“金融杠杆”。这种方式巧妙地将促销成本从“营收端”转移至“财务端”，在维持指导价体面的同时，实质性地降低了支付门槛。
这既迎合了监管对恶性“内卷”的抑制，又避免了直接掀桌子导致价格体系崩塌，成为车企在“保利润”与“保份额”之间的折中选择。
其次，是惨淡数据倒逼出的生存恐慌。这场金融战的发令枪，实际上是被惨淡的开年销量数据强行扣响的。
乘联会数据显示，2026年1月，狭义乘用车零售销量同比下降13.9%，新能源汽车销量更是同比下降20%，渗透率从去年末的60.4%骤降至38.6%。这并非简单的季节性回调，而是去年末政策退坡前需求严重透支后的“反噬”。
另据中国汽车流通协会调查显示，76.8%的经销商反馈2月销量未达预期目标。调查指出，节前清库、新能源车购置税政策调整及消费者对春季车展的优惠预期，加剧了持币观望情绪。
从销量端看，2月的市场冷淡比数据本身更为微妙。即便在3月1日这一传统的披露节点，不少品牌也选择了沉默或延迟发布，这在很大程度上暗示了2月整体销量的承压情况以及行业内部对于短期走势的保守预期。
当然，2月车市也并非全无亮点。在逆势增长的阵营中，极氪以70%的同比增速领跑，蔚来紧随其后录得57.6%的增幅——这两家恰恰是在2月覆盖7年低息金融政策的品牌。此外，零跑以全系交付超2.8万台、同比增长10.9%的成绩位列新能源榜首。
在传统车企方面，虽有淡季回落，吉利、东风本田及郑州日产等依然保持了正增长。
其中，吉利汽车销量为20.62万辆，同比微增1%，新能源渗透率超57%，转型成效显著。东风本田同比增长10.1%，合资品牌中表现坚挺；郑州日产同比大涨57.5%，商用与乘用双线发力。
新华社基辅4月22日电（记者李东旭）乌克兰总统泽连斯基22日接受媒体采访时称，他对俄乌停火持开放态度，但在伊朗战事结束、美国和以色列与伊朗达成最终停火前，他看不到俄乌和平谈判取得进展的可能性。
除上述品牌之外，小鹏、奇瑞、长城、上汽等几大头部企业均出现了不同程度的同比下滑。
这种寒意也直接传导至企业内部。翻看春节后各大车企的开工信，焦虑的情绪几乎溢出纸面。
长安汽车集团有限公司党委副书记、总裁赵非直言“行业的淘汰赛愈加惨烈，竞争只会更加残酷”，上汽通用五菱总经理吕俊成更是在开工信中预警“2026年，汽车行业正进入百年大变局中最复杂的竞争环境”。
而2026刚开年，蔚来CEO李斌就曾直接断言行业今年已进入“决赛阶段”。
当增量市场彻底转为存量博弈，当失去补贴的拐杖后，如何在寒冬里守住基本盘？
车企亟需一种既能有效降低消费者购车门槛，又能相对合规且保护自身品牌与利润空间的工具。
政策的适时打开，为7年低息贷款提供了合规空间。国家金融监督管理总局关于发展消费金融助力提振消费的通知提出，针对有长期消费需求的客户，商业银行用于个人消费的贷款期限可阶段性由不超过5年延长至不超过7年。
更具决定性的是，2025年8月，财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，明确对符合条件的个人消费贷款给予财政贴息，实施期限为2025年9月1日至2026年8月31日。
这为车企提供了绝佳的对冲机制：银行在向借款人收息时自动扣减财政贴息部分，车企再追加少量补贴，便能联手将呈现给消费者的年化利率压至地板价。
最后，车企试图从“交易”走向“关系”的长期绑定。对于车企而言，金融工具的价值远不止于促销。长达84期的合同，本质上是将一次性交易的客户，转化为了长达七年的深度绑定用户。
蔚来、理想等品牌在金融方案中穿插的换电权益、服务包，都指向同一个逻辑：通过长周期的金融契约，将用户锁定在全生命周期的服务生态中。
在硬件利润趋薄的当下，这种通过金融手段锁定的长期服务价值，或许是车企敢于承担贴息成本的深层动因。
当然，这种新的平衡能维持多久，目前仍是未知数。
值得注意的是，现阶段绝大多数车企的金融方案都设置了明确的截止时间，主要集中在2月至3月。这更像是一场在政策与市场双重压力下的“限时突围”。
车企们正在利用这宝贵的窗口期，通过短期激进的金融政策对市场需求和消费者心态进行试探，并为后续调整策略留出空间。
从反馈看，结果不一：就3月1日这个节点来说，小米汽车、比亚迪王朝网（新增）、坦克及蔚来旗下各品牌（新增firefly萤火虫）选择将7年低息政策延续至整个三月。
而北京现代、东风本田及广汽本田的多款车型，仍选择开放传统的限时优惠政策。
那么，这种以时间换空间的超长期低息策略，会成为常态化的解决方案，还是单纯延后了危机？
从目前《汽车商业评论》综合多方观点来看，当下车企通过信贷或价格手段进行竞争的空间有限，更多还是企业间贴息能力的比拼。此类政策指向短期内的营销调节手段，对整体市场格局不会产生重大影响。
7年低息暗藏玄机
当“每天一杯咖啡钱”的话术将购车门槛消解于无形，当长达84个月的分期方案将消费者深度绑定，一个被金融策略深度重塑的市场图景正在形成：
车企娴熟地利用金融工具，将价格战的刺刀收归鞘中，通过把竞争压力转化为未来现金流的管理，在维持价格体面的同时，完成对用户的长周期锁定；
而站在另一端的用户，看似轻松入局，实则不知不觉地踏入了一场长达七年的资产与信用的深度博弈。
透过现象看本质，这场看似普惠的金融狂欢，实则还是一场头部企业主导的“降维打击”。
不可否认，相比往年赤裸裸的“价格战”，今年车企以低息、长周期、低首付替代直接降价，表面温和了许多，也规避了“反内卷”的政策风险。
但实际上，金融贴息仍是一种变相降价——是车企通过贴息，替消费者向银行支付利息，本质上还是资本实力的较量。
对于现金储备充裕、融资成本低廉的头部车企而言，贴息成本不过是规模效应下的“可控损耗”。
但对于利润微薄、抗风险能力羸弱的中小车企来说，这却是一道生与死的分水岭：若跟进，高昂的财务费用可能是压垮骆驼的最后一根稻草；若不跟，则直接面临销售端的无声死亡。
这场金融战，注定将成为2026年行业洗牌的加速器。
对于消费者而言，七年超长贷带来的“低月供”快感，往往掩盖了更深层的财务陷阱与价值错配。
首先，直观的问题在于总利息支出的增加。例如购买理想i6，7年方案总利息约3.7万元，比5年方案多出1.6万元。同理，东风日产的8年低息更是进一步放大了这种杠杆。
不过，对于总利息的增加，消费者已有一定认知，选择权最终在于自身。
但更隐蔽的风险在于，随着贷款年限逐步拉长，汽车消费开始呈现一种“房地产化”趋势。
但与房产的保值逻辑不同，汽车——尤其是新能源汽车，是典型的消耗品，且面临比燃油车更剧烈的技术贬值。
也就是说，当一份7年合同将你锁定在当下的电动车时，你支付的不仅是利息，更是技术落后的机会成本。
在拉长的周期中，若固态电池、L4级自动驾驶等技术能在3-5年内普及，届时你手中的车辆可能已严重过时，且二手车残值可能已跌至冰点。
根据《2025年度中国汽车保值率报告》，纯电动中型SUV一年保值率普遍低于70%。即便是排名前三的特斯拉Model Y、极氪7X和乐道L60，保值率也仅分别为71.97%、69.86%和69.75%。
这就引出了一个典型的“倒挂”现象：当7年贷款期限超过车辆最佳技术生命周期，消费者极易陷入“负资产”窘境——即在还款中后期，车辆剩余残值已不足以覆盖未还清的贷款余额。
叠加未来可能出现的个人经济波动，长达7年的债务枷锁一旦遇上收入预期偏差，消费者极可能面临类似楼市断供的困境：车辆被处置，却仍需偿还巨额差额。
最后，也是最值得注意的是，为了进一步降低首付门槛，融资租赁（以租代购）成为此轮金融战中高频使用的工具。特斯拉、理想、长城等车企的金融方案均大量涉足。
这种模式在法律上将“所有权”与“使用权”彻底剥离。根据国家金融监督管理总局的定义，在融资租赁期间，车辆所有权属于租赁公司，消费者仅是“承租人”。只有在84个月结清全部款项并办理过户后，产权才会转移。
更为棘手的是，虽说近年来监管在收紧，2020年银保监会出台暂行办法，2026年1月1日国家金融监督管理总局施行新的融资租赁业务管理办法，为行业提供了更严格的运行标尺，但风险并未完全消除。
部分销售人员在推销时使用“分期”、“月供”等模糊话术诱导消费者签署融资租赁合同，同样加剧了信息不对称的风险。
这意味着，一旦违约，消费者将面临“车财两空”的局面。而即便在正常还款期间，消费者在安装充电桩、车辆改装甚至过户年检等场景中，都可能因非车主身份而遭遇繁琐的权属证明难题。
从价格战到金融战，中国车市的竞争手段正在不断升维。对于车企，这是一场关于现金储备与融资成本的角力；对于金融机构，这是寻找新增长点的机遇；但对于消费者，这更是一场关于理性与克制、当下与未来的长期博弈。
在这场战役中，手握技术定义权与规模效应的特斯拉、蔚来等品牌强调“低利率”，利用其强大的成本控制能力或是融资能力，通过极低的资金成本构建护城河；
小米、吉利等具备品牌溢价或生态吸引力的车企，则侧重于以接近理财成本的利率降低入门门槛，快速捕获对现金流敏感的年轻消费群体；
相比之下，面临存量竞争压力的合资品牌，如东风日产，则不得不选择通过大幅延长贷款期限至8年等激进手段，试图在存量市场中艰难突围。
接下来，随着3月传统销售旺季的窗口期开启，这场金融战大概率将演变为更为复杂的生态化比拼。
有行业专家预测，单纯的利率比拼即将触顶，接下来的战场将转向生态权益的结合。
配资网站我们或许会看到结合换电服务的“弹性贷款”、绑定全生命周期能源权益的复合优惠等创新方案。届时，车市的竞争将从单一的资金成本比拼，升级为综合金融服务体验的肉搏。
七年之痒，不仅适用于婚姻，同样适用于这波狂飙突进的车市金融浪潮。
当硝烟散去可用资金不足，留在市场上的玩家尚未可知，而那些签署了超长合约的消费者，也将在更长一段时间里，为这场战役支付真金白银的账单。
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